Качественные фотографии товаров в интернет-магазине (ИМ) помогают продавать. Мы узнали у профессионального фотографа, как сделать хорошие снимки самостоятельно.
Фотографии для интернет-магазина играют роль витрины. Покупателю важно увидеть товар со всех ракурсов, рассмотреть детали. Чем лучше фото, тем меньше у клиента возражений и некорректных ожиданий.
Кроме того, хорошие фото — имиджевый инструмент ИМ, как дизайн и функционал сайта. Ваша задача — сделать все возможное, чтобы фото товара произвели наилучшее впечатление.
Ракурс, свет, фон — для создания идеального кадра важно все. А вот использовать дорогостоящую технику вовсе не обязательно. Можно фотографировать даже на смартфон. Главное — правильно с ним управляться. Мы узнали у профессионального фотографа, как фотографировать товар для продажи, даже если у вас нет серьезной техники и опыта в фотографии.
С чего начать: примеры фотографий
Для начала нужно найти примеры (как говорят фотографы — «референсы»). Первая задача — определить для себя, каким должен быть результат съемки. На одном сайте можно подсмотреть ракурсы, на другом — цветовую гамму, на третьем — детали товара, которые нужно сфотографировать отдельно.
Изучите по очереди:
- Сайты всемирно известных брендов вроде Apple, Braun, Nike. Выбирайте самые популярные бренды вашей товарной группы.
- Крупнейшие интернет-магазины мира. Например, если вы продаете одежду, изучите фотогалереи на ASOS, Farfetch или Net-a-porter.
- Сайты успешных конкурентов.
- Фотостоки (Unsplash.com, Pexels.com, Shutterstock).
Вы можете не искать точно такие же товары, ориентируйтесь на товарную группу. Например, если продаете кроссовки, можно изучить фото туфель или ботинок. А вот фото машин вряд ли сойдут за референс для съемки бижутерии.
Анализируйте информацию и составляйте чек-лист: сколько фотографий одного товара размещают магазины, в каких ракурсах, как и какие показывать детали (например, когда фотографируют кожаную сумку или кошелек, часто крупно снимают швы и фурнитуру).
Пример
Мы будем снимать косметику. Изучаем несколько брендов (сегменты «люкс» и «миддл-ап»), сайты зарубежных и украинских мультибрендовых бьюти-ритейлеров, фотостоки.
Сохраняем себе понравившиеся фото. (Их больше, для примера сделали коллаж.)
Главный вывод после исследования: принято снимать товары на белом фоне, но подойдет и цветной (лишь бы не слишком яркий), обязательно — однотонный. Товары часто показывают с одной стороны, но некоторые магазины добавляют «художественные» мазки, фото косметики на модели, пробы на руке.
На что снимать: фотоаппарат или смартфон
Зацикливаться на технике не стоит, даже на смартфон можно сделать качественные снимки. Это может быть iPhone 5 и старше или современный телефон на Android, не обязательно флагман. Вообще почти все телефоны дороже $150 долларов сейчас имеют неплохие камеры.
Если позволяет бюджет, можно взять фотоаппарат и объектив в аренду. Фотоаппарат подойдет практически любой. Не гонитесь за «профессиональностью», размером и ценой. Выберите что-нибудь из Canon серии EOS или Nikon серии D.
В выборе объектива ориентируйтесь на буквы EF (Canon) или AF (Nikon), характеристики — 50 mm f/1.8. Это самый универсальный объектив, вы точно его найдете в любом прокате.
Все это подходит, если вы собираетесь снимать предметы размером от зажигалки до автомобиля. Для более крупных товаров (вдруг вы продаете квартиры) нужен широкоугольный объектив, для макросъемки — специальный макрообъектив (будет пометка macro).
Пример
Мы сделаем для начала два фото: на Xiaomi RedMi Note 5 (слева) и на Canon Mark II с объективом Canon 85/1.8 (справа). Сравним результат.
С фотоаппарата качество лучше, фото контрастнее, но для наших целей телефон вполне подходит. Это проще, поэтому дальше будем работать с фотографиями с телефона.
Простые настройки техники
Зайдите в настройки камеры и установите максимально высокое качество. Если в телефоне есть телеобъектив, активируйте режим «Портрет» или «2X». Он есть в IPhone (начиная с 7 Plus) и в некоторых моделях Android.
Обратите внимание, иногда режим «Портрет» есть, а портретного объектива нет (просто программа в телефоне размывает фон). В таком случае результат может быть хуже. Попробуйте и оцените качество. Возможно, снимки в обычном режиме получатся лучше.
Если снимаем на фотоаппарат, можно пользоваться режимом Auto. Не думайте, что это «не круто», над его разработкой работало много умных людей. Если немного опыта у вас есть, можно выбрать режим P, он позволит самостоятельно настроить ISO и баланс белого (а выдержку и экспозицию камера будет выбирать автоматически). Для новичка лучше Auto.
Свет: дневной и дополнительное освещение
Для предметной съемки яркого дневного света будет достаточно. Важно не допускать прямых солнечных лучей, иначе получим блики или пересвеченные области и слишком резкие тени. Свет должен быть рассеянным. Рабочую зону для съемки можно оборудовать поближе к окну.
Если в помещении не хватает света, можно выйти на улицу. Только не в ясный солнечный полдень, а в пасмурную погоду или же утром/вечером.
Если приходится снимать в помещении, а света с улицы все равно не хватает, придется использовать искусственный свет: настольные лампы, торшеры и все, что найдется дома. Обратите внимание: лампочку лучше выбирать не люминесцентную, а обычную, с желтоватым светом.
С постановкой света можно поэкспериментировать. Например, подсветить предмет с разных сторон, используя одновременно две лампы. Еще можно прикрыть лампу светлой тканью или калькой, свет от нее будет мягче. Также можно светить не прямо на предмет, а в потолок, на белую стену или на лист белой бумаги рядом (свет будет отражаться от белого и освещать товар этими отраженными лучами).
Внимание: настройте свет один раз и снимайте все с одинаковым освещением. Проще будет обработать. Обязательно сделайте одну фотографию, на которой есть белый предмет (например, лист бумаги). Этот тестовый кадр пригодится для обработки.
Фон: экспериментируем с подручными материалами
При выборе фона учитывайте дизайн сайта: фон фотографий должен гармонировать с фоном страницы.
Белый фон — не обязательное условие для интернет-магазина, но если есть возможность, сделайте его. Используйте большой лист ватмана. А для цветного фона подойдет дизайнерский картон. Вы можете закрепить лист малярным скотчем — так, чтобы нижняя половина лежала на столе, а верхняя поднималась к стене.
Можно использовать любые подручные материалы: ткани различной фактуры, бумагу, столешницу, стул, скатерть, штору. Экспериментируйте. Случай из практики: однажды фоном для предметной съемки стало пальто, потому что его ткань красиво драпировалась.
Одежду и аксессуары показывайте на модели. Снимать можно на фоне однотонной стены или светлой ткани. Еще можно использовать манекен. Не снимайте одежду на вешалке, это смотрится непривлекательно, не вызывает желания купить товар.
Пример
Свои фотографии мы снимали на форзаце книги (на внутренней стороне обложки).
Ракурс: акцент на разнообразие
Поскольку у вас есть чек-лист, вы уже знаете, сколько фотографий делать. В среднем размещают 3–5 фото одного товара в разных ракурсах. Например, если продаете ботинки, то снимите один ботинок сверху, справа и слева, два вместе и подошву.
Старайтесь размещать предмет по центру кадра, иначе возможно искажение формы из-за особенностей камеры. Это актуально и для фотоаппаратов, которые мы рассмотрели, и для телефонов (у них широкоугольный объектив, в котором центр фотографии выглядит нормальным, а края как-будто вытягиваются в стороны).
Посторонние предметы в кадре не нужны. Позже, когда попрактикуетесь, можно будет добавлять их для художественности, но это будут не фото для каталога, а снимки для Instagram, например. В галерее товара стоит размещать только товар.
При съемке старайтесь использовать одинаковую ориентацию кадра: либо горизонтальную, либо вертикальную. Ориентируйтесь на требования, заложенные в дизайне сайта.
Снимайте так, чтобы товар занимал одну и ту же часть кадра. И чтобы был повернут в одну сторону. Вам нужны фото, одинаковые по размеру и композиции. Тогда ряд плиток товара на сайте будет ровным и аккуратным.
Пример
Мы выяснили, что наша «программа-минимум» — одно фото на товар, но делать чуть больше. Итак, наш чек-лист:
- фото закрытой упаковки (обязательно, лучше с двух ракурсов);
- фото открытого товара (необязательно);
- этикетка с составом (необязательно).
Горизонтальные картинки — фотографии, которые у нас получились. Квадраты — скриншот галереи телефона. Нам удалось сразу сделать довольно ровные снимки без лишних предметов. Возможно, у вас в кадр попадет кусок стола или край ватмана — ничего страшного, обрежете фото при обработке. Но старайтесь сразу делать хороший кадр, насколько это возможно.
Быстрая обработка: пошаговый алгоритм
На компьютере можно обрабатывать фото в программе Lightroom. Программа платная, но есть бесплатная пробная версия. В Lightroom много возможностей для обработки, но с ними еще нужно разобраться.
Более простой способ — обрабатывать фото просто в телефоне. Так делает большинство блогеров и даже некоторые фотографы. Даже снимки с фотоаппарата можно загрузить на телефон и обработать там.
Используйте программу VSCO, бесплатной версии будет достаточно. Разберем алгоритм пошагово, сразу на примерах.
Шаг 1. Загрузите фотографии в программу. Выберите для начала только один кадр: тестовый, который с белым листом. Выберите фильтр (например, A4 или A6). Важно: фильтр лучше использовать на 50%, чтобы не исказить цвета. Можно даже обойтись без фильтра.
Шаг 2. Перейдите в расширенные настройки и выберите пункт White Balance (баланс белого). Здесь нужно аккуратно подтянуть ползунки, чтобы ваш белый предмет выглядел идеально белым. Это будет значить, что цветопередача близка к реальности. Если настроить баланс белого неправильно, цвета могут исказиться и у клиента будут претензии. (В любом случае советуем указать на сайте, что цвет может немного отличаться, так как это зависит еще и от настроек монитора у покупателя.)
Шаг 3. Поэкспериментируйте с другими параметрами: Exposure (яркость), Contrast (контрастность), Sharpen (резкость), Tone (здесь ползунок Highlights поможет повысить детализацию светлых участков, а Shadows — темных). В любом случае не используйте крайние значения, изменяйте фото лишь немного.
Используйте инструмент Adjust, чтобы выровнять и обрезать фото. Обратите внимание, что в инструменте Adjust есть раздел Skew. Он полезен, если вы держали телефон не очень ровно (а так обычно и бывает) и пропорции исказились.
При обрезке ориентируйтесь на соотношение сторон, заданное дизайном сайта. Не факт, что точные размеры совпадут, но если соотношение сторон правильное, подогнать размер будет легче.
Шаг 4. Сохраните изменения (Save) и вернитесь в галерею. Пока выбран этот тестовый кадр, нажмите на «…» и выберите Copy edits (скопировать изменения). Затем снимите выделение с тестового кадра и выделите остальные. Снова нажмите «…» и выберите Paste edits (вставить изменения). Вы получите все фотографии, обработанные в одном стиле.
Шаг 5. Если есть необходимость, можно подтянуть яркость, контрастность, резкость и тона для отдельных снимков. Но баланс белого и фильтр уже не меняйте.
Шаг 6. Выберите все обработанные снимки, нажмите «…» и Save to gallery (сохранить в галерею). Готово, в галерее телефона появились все фотографии, их можно загрузить в облако или скинуть на компьютер по USB.
Совет: Когда сохраните снимки, удалите их из галереи VSCO. Переполненная галерея этого приложения «съедает» память смартфона. Кстати, если фотографий много, имеет смысл редактировать их частями (скажем, по 50 штук за раз) — как раз для того, чтобы не перегружать телефон.
При обработке главное помнить, что задача фотокоррекции — не изменить внешний вид товара, а сделать фото чуть красивее.
Финально фотографии, возможно, придется еще подогнать по размеру — под требования, заложенные в дизайне. Здесь поможет IrfanView или FastStone, стандартный просмотрщик фото на Mac или любой онлайн-редактор (запрос для Google — «изменить размер фото онлайн»).
В каких случаях стоит обратиться к профессионалу
Товары, которые имеют зеркальную поверхность, а также ювелирные изделия требуют более кропотливой работы над созданием хорошего кадра. Тут потребуется и техника дороже, и подход к фотографированию сложнее. Еще сложно снимать интерьеры. В остальном — вы справитесь и самостоятельно.
Если вы новичок в сфере фотографии, начинайте с простого. Белый фон, рассеянный дневной свет и центральная композиция. Постепенно можно усложнять композицию предметами декора, экспериментировать с ракурсами и освещением. Со временем ваши снимки будут становиться интереснее, и вы сможете делать фото товара не только для самого интернет-магазина, но и для других площадок — Instagram, Facebook и так далее. Или даже заведете новое хобби.