Если стартовая страница — это витрина вашего интернет магазина, то доменное имя (URL) — это его вывеска. Доменное имя может состоять из названия бренда или быть просто запоминающимся словом. Это название, которое сделает ваш магазин узнаваемым и уникальным, это адрес, по которому придут посетители.
С появлением новых сайтов и магазинов, выбрать подходящее незанятое доменное имя становится все сложнее.
Что такое доменное имя
Доменное имя или домен — это web-адрес сайта, и он должен быть уникальным во всей сети. Доменное имя состоит из названия бренда и обозначения доменной зоны (.com, .org, .net и так далее). В названии используются латинские буквы и цифры, а также другие символы таблицы ASCII. Есть также кириллические домены, возможно использование других национальных алфавитов в доменном имени. Но мы не рекомендуем использовать такие имена.
Различают домены первого уровня (.com, .org, .net), второго (.com.ua, .od.ua, .spb.ru) и многоуровневые (shop.site.com.ua).
Технически, название сайта, доменная зона и уровень домена не должны иметь значения для работы магазина. Но на практике это не совсем так, и стоит принимать во внимание влияние доменного имени на продвижение. Принадлежность определенной доменной зоне позволяет клиенту лучше разобраться в каком регионе работает компания и каково функциональное назначение сайта.
Например, домен .ru подскажет, что это российская компания (или российский филиал международного бренда), .ua — украинская. Зона .com означает коммерческую деятельность. Домен .com.ua подойдет для украинских магазинов.
В какой зоне регистрировать магазин
С точки зрения SEO, сайт стоит помещать в ту доменную зону, в которой находится большинство потребителей продукта или услуги владельца сайта.
Коммерческие сайты, в том числе интернет-магазины, целесообразно регистрировать в зоне .com. Остальные общие домены мало пригодны для интернет-магазинов. Судите сами:
- .net — сайты, связанные с деятельностью в сети
- .org — сайты некоммерческих организаций
- .info — информационные сайты
- .biz — бизнес-сайты
- .name — персональные страницы.
Нет смысла регистрировать сайт в зоне .ru, если основная целевая аудитория находится в Украине. Также не стоит ограничивать целевую аудиторию, регистрируя сайт в региональных зонах (.od.ua, .kiev.ua, .spb.ru), если доступны глобальные национальные домены.
Кстати о национальных доменах. Есть страны, где существуют ограничения на регистрацию сайта в национальной зоне. Например, для работы с доменом .ua нужна зарегистрированная торговая марка. К тому же, это будет значительно дороже, чем зарегистрировать сайт в зоне .com. Поэтому в Украине популярностью пользуются домены в зоне .com.ua.
komiz.io рекомендует зарегистрировать свой сайт в нескольких доменных зонах. Это позволит избежать киберсквоттинга (cybersquatting) — захвата вашего имени мошенниками. Скажем, если у вас есть торговая марка и вы зарегистрируете домен company.ua, киберсквоттеры могут купить company.com.ua. Лучше зарегистрировать на себя оба домена и сделать переадресацию на основной сайт.
10 шагов к выбору хорошего доменного имени
Хотя новые магазины достаточно ограничены в выборе домена (многие подходящие имена уже заняты), наши советы помогут выбрать по-настоящему хороший домен.
- Используйте название сайта для рекламы вашего продукта или услуги. В выборе имени для сайта применяйте методики брендинга:
- Ассоциации. Название сайта должно вызывать позитивные эмоции у посетителей или ассоциироваться с положительным опытом или ощущениями из прошлого.
- Емко и лаконично. Название должно говорить о предлагаемой группе товаров или услуг. В тоже время оно не должно быть слишком длинным.
- Выбирайте имя таким образом, чтобы через пять лет оно было актуально, даже если изменится предлагаемая товарная группа.
- Смотрите на конкурентов. Держите перед своими глазами список доменов конкурентов и выбирайте свое имя таким образом, чтобы оно выгодно отличалось.
- Длина названия. Советуем не использовать длинные домены, так как длинный адрес сложно воспринимать. Идеальный вариант — 8–9 символов, максимум два слова. Имя может быть и длиннее, но рекомендуем ограничиться 14 символами, иначе получится нагромождение терминов, которое очень сложно удержать в голове.
- Звучание. Прочитайте название выбранного домена вслух, оно должно произноситься легко. Для это подбирайте слова, состоящие из двух-трех слогов. Это также добавит «хлесткости» в название.
- Использовать ли дефис? Лучше не стоит. Во-первых, названия с дефисом сложнее запомнить. Во-вторых, их сложнее писать особенно со смартфона, ведь придется переключать раскладку. В-третьих, дефис используется многими поисковиками в качестве синтаксиса для формирования поисковых запросов, и это может негативно повлиять на позицию в поисковой выдаче при некоторых вариантах написания поискового запроса.
- Не используйте слова с шипящими и слова с несколькими согласными подряд. Например, домен shchuka «щука» будет сложно написать и плохо воспринимается визуально.
- Не совмещайте слова из разных языков в одном доменном наименовании. К примеру, домены «buyprodukt» или иные гибриды. Подобные словосочетания сложно запомнить, к тому же они воспринимаются как неграмотность.
- Учитываете ассоциации и двойные значения. Не стоит регистрировать домен fifa («Фи́фа») для женского магазина. Большинство посетителей сайта будет поклонниками футбола.
- Есть слова, которые имеют несколько вариантов написания в транслитерации, например, klei и kley. Если первый вариант написания уже кем-то занят, не регистрируйте себе второй. Покупатели не будут специально запоминать, как пишется ваше имя, а значит, могут случайно зайти на чужой сайт. С другой стороны, если вам уже принадлежит один из возможных вариантов написания, зарегистрируйте и другие.
- Осторожно комбинируйте несколько слов в одном названии. Убедитесь, что нет двойного прочтения, например, как у производителя ручек Pen Island с доменом penisland.net.
- И главное! Каким бы ни было имя бренда, регистрируйте домен только на себя. Фрилансеры часто предлагают неопытным клиентам зарегистрировать домен на имя исполнителя, чтобы «всегда иметь возможность поправить что-либо, не дергая вас». Но если у вас возникнет конфликт или вы просто перестанете сотрудничать, домен останется у фрилансера. Вернуть его бывает трудно. О подобных сложностях мы писали в статье о рисках интернет-магазина.
Сразу предупредим: любые трех- и четырехбуквенные комбинации в зоне .com уже заняты. Как и большая часть доменных имен с популярными английскими словами. Скорее всего, вам придется комбинировать несколько слов, придумывать синтетические слова или регистрировать имя в национальных доменных зонах.
Как зарегистрировать домен
Для проверки доступности домена, а также для его регистрации можно воспользоваться любым сервисом, получившим аккредитацию в ICANN — Internet Corporation for Assigned Names and Numbers («Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами»).
Например, в Украине крупнейшим доменным регистратором является компания Imena.UA — Национальный регистратор доменных имен. Полный список аккредитованных регистраторов доступен на по ссылке: https://www.icann.org/registrar-reports/accredited-list.html.
Вам нужно зайти на сайт регистратора и заполнить там все обязательные поля. Обязательно указывайте именно ваши контактные данные. Чтобы узнать, как подключить домен к магазину на komiz.io, посетите портал Документации, там мы уже ответили на этот вопрос. Вы можете задать собственные вопросы на портале Community.
Выбор доменного имени — ответственный процесс, который требует креативности. Не отчаивайтесь, если не удается придумать интересное название с первого раза. Подумайте несколько дней, не зацикливаясь на этой задаче, просто записывая идеи в блокнот. Достойное имя обязательно найдется!